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服装行业产销需求分析 实施线上线下渠道高度融合
行业新闻 / 2018-11-13
2012-2017年全球服装零售市场规模稳步增长,六年间年均复合增长率为3.87%。

全球服装零售市场规模稳步增长

2012-2017年全球服装零售市场规模稳步增长,六年间年均复合增长率为3.87%。2017年全球服装零售总额达13813亿美元。随着近年来全球消费升级以及服装业平均售价增加,预计到2018年全球服装零售额将超14000亿美元,达到了14314亿美元。

中国服装产量分析预测

据前瞻产业研究院发布的服装行业产销需求与发展前景预测分析报告统计数据显示,2011-2016年,我国服装产量实现了五连涨,从254.2亿件到314.52亿件,年均复合增长率4.4%,这也说明了在传统零售盛行的时代,服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2017年,电商模式爆发,新零售被提出并列入了国家政策之中,产业转型在所难免,然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变,产量实现了287.81亿件,出现了6年来的第一次下降,降幅高达8.5%。预计2018年国服装产量将达291亿件,同比增长1.12%。

消费方面,2017年我国服装行业消费量约112亿件,同比2016年的111亿件微增0.9%。

中国服装类零售市场规模分析预测

从2012-2017年间,我国服装类零售一直保持平稳增长趋势,2017年服装类零售总额达14557亿元,相比2012年的9778亿元增加了4779亿元。2018年全国服装类消费将继续保持稳中有长趋势,预计全年服装类零售额将达到15231亿元。

1,海外并购提速

国外高端服装品牌和快时尚品牌进入国内市场,导致国内服装市场的竞争日趋激烈,刺激了服装企业在经营模式上的转型和升级。此外,为丰富自身的产品矩阵和布局海外市场,服饰品牌企业应进行海外并购或作为国外服装品牌在国内的代理商,服装企业的海外并购为企业提供了转型高端,丰富自身产品组合,提升品牌形象以及拓展国际业务的机会。

2,实施多品牌战略

随着消费者收入的增加及其消费观念的转变,消费者群体趋于细分化,多元化。同一个消费者在不同场合对服装亦有不同的需求。单一品牌公司在设计上只能满足单一群体的需求,具有很大的局限性。因此建议服装企业实施多品牌战略以覆盖不同的细分市场,满足消费者的多样化需求,多品牌策略可分散单一品牌带来的系统风险。

3,线上线下渠道结合

线上销售凭借营销费用较低,销售时间,空间不受限制,顾客范围广等优势,在整个服装营销渠道中发挥着越来越重要的作用。在线下渠道中,商场,购物中心在购物环境,试衣体验,聚集人气等方面则更具有优势,将线上线下渠道高度融合,能为消费者提供更好的购物体验。

4,互联网,智能化渗透

互联网与智能化技术将在制造,营销,零售等多个方面对服装行业产生深刻影响。在制造方面,建议融合大数据,互联网远程监控,互联网即时数据技术的智能制造技术,帮助服装企业用更少的人力和成本制造出更高质量的服装产品。在营销方面,建议通过在线下实体店安装互联网智能化设备(如智能导购,3D 立体试衣镜等),给消费者带来更好的消费体验。

来源,前瞻产业研究院  作者,明少

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